来源：CMNC—主编温静

文/林夕

近两年，随着宠物市场的崛起，此类题材也被视为内容创作上的蓝海领域，但由于创作难度系数较高且需要极大的热爱坚持，使得不少团队对其望而生畏。

但芒果TV出品并携手深耕该领域多年的制作团队大桔文创共同打造了他们2022年重点垂类新项目《去野吧！毛孩子》，聚焦“退役犬”主题，通过对退役犬进行不同层次、不同方面的社会化训练，让狗狗释放天性、寻找童年快乐，最终找到幸福的领养家庭，同时也让人类回归本心，实现与动物真正的和谐相生。

做宠物题材，制作团队必须得有自己的内容准线。笔者在认真梳理首播节目后发现，与制作团队此前创作的《宠物医院》《百分之二的爱》等系列垂类出圈节目相比，此次《去野吧！毛孩子》凭借扎实内容、积极价值观，保持了高品质感水准，通过欢笑与泪点的紧密交织，自然流露出一种温暖治愈感，收获了不少好评和观众认可。

自带社会实验属性

好看的内容自然产生

真正好的内容，可以自然发生。

这档节目定位为“人宠治愈践行真人秀”，具体来说，节目组将邀请三位嘉宾，他们将分别带领各自的“退役职业犬”，其中歌手、演员白举纲&表演犬（5岁的比熊犬“大众”），国家跳水运动员陈艾森&消防搜救犬（9岁的史宾格猎犬“康康”），67岁视障人士黄鸣&导盲犬（拉布拉多犬、13岁“江权”），他们将前往一个叫做“中途之家”的地方。

那里有训犬师一浩和他的“社交达猫”，四位嘉宾和他们的猫狗将组成全新大家庭，共同居住15天，期间他们会共同帮助狗狗们完成社会化训练，举办动物运动会，还包括一次短途自然远行、一场社交相亲，甚至帮它们拍专属Vlog等。目的是帮助它们改掉职业习惯，告别犬生，拥抱自然天性，最后配对合适的领养家庭。

从顶层设计来看，彰显节目的创新力和人文厚度。

实际上，笔者着实感叹节目组的用心和暖心之处，不单是认真踏实做每一期节目，还因为他们敢于从“退役犬”的视角进行切入，要知道这是一个比家养宠物更为小众的领域，但却具有深刻的社会意义，正是因为观看了节目，我们才开始了解到这些为人类服务一生的“好朋友”，退役之后它们将要何去何从，这的确是一个现实问题，也需要社会与大众直面且探索出解决方案。

（9岁的搜救犬康康，正式退役）

节目中显示，据统计全国宠物数量累计约1亿只，其中有接近5%是投入社会活动的工作犬，它们从事搜救、医疗等工作，为人类服务了一辈子，每年因年迈、疾病、受伤等原因退役的职业犬数量近千只，且在逐渐增多。

不难发现，主创团队显然用自身最大的努力去用心拍摄制作，真实记录发生在“退役犬”身上的故事经历，更重要的是帮助它们挣脱心理阴影、回归天性、找回自我，在这个过程中，自然也会激发观众进行主动反思，人与动物之间、人与人之间、动物与动物之间的密切关系，甚至会理性又温柔地重新去看待整个世界，这便是这档节目最大的价值落点，而这对于内容创新来说，显然也是一次颇具实验性的创新示范。

从嘉宾组队来看，显然更具精准性和共鸣感。事实上，节目组邀请的三位嘉宾，与之配对组合的退役犬，应该是经过精准匹配的，他们身上有着某些相似经历或者情感依赖。

诸如退役的消防搜救犬“康康”，与之配合的是国家跳水运动员陈艾森，他也在节目中表示，身为运动员同样会面临重新适应社会和生活的困境，而这种共情他自然投射到它身上，那种从自己熟悉的消防搜救工作中离开的惆怅失落，促使陈艾森将尽自己最大努力去帮助“康康”回归正常生活状态。

此外，歌手、演员白举纲，他将带领一起踏上改变之旅的“朋友”是表演犬“大众”，这些为人类朋友带来欢乐表演的职业犬，也让白举纲更有同理心和使命感。

另外，67岁视障人士黄鸣阿姨与陪伴了她十多年的导盲犬“江权”，因身体原因它必须得退休，由于彼此感情太深，黄阿姨决定陪自己的家人“江权”共同经历这次蜕变之旅，或者说属于俩人最后的旅程，那份深情不舍和暖心陪伴，让人不禁泪目感动。

从实践过程中来说，采取分步骤、阶段性、有反馈的社会实验全程。通过嘉宾们和狗狗们亲身实践，从一开始的室内熟悉环境，让狗狗们改掉职业敏感的习惯，呈现出一种生活放松的状态，到之后的短途旅行，让它们接触大自然，找回失去的快乐童年，甚至是社交交友，进一步培养他们的亲近好性格，再到更为具体的社会生活培训、匹配领养家庭，以及后续反馈和保障服务等，目的是让他们真正融入到实际生活中。

所以你会发现，一整季节目节目组真正的在做社会实验，更是在认真地做事情。

有意义更有意思

自带温暖底色的纪录片式真人秀

真实的内容和情感，才能打动人心，也值得观众回以最美的眼泪和笑容。

这档自带纪实属性特质的真人秀，一方面真实承载着治愈温暖的底色，另一方面在记录过程中也呈现出无法预期的未知感。

在首期节目中，三只退役犬都有各自的可爱萌态，让人看到它们就会不自禁嘴角上扬、露出笑容。但也会因节目中真实的细节和细腻的感情，而感动落泪。

9岁的搜救犬“康康”，曾多次参与搜救任务，挽救了许多受灾人员的生命，但因身体原因不得不退役，在为它举办退役仪式时，训导员为它解除了代表责任的“消防搜救”臂章，那一刻的落寞让人心疼落泪，而最后当训导员目送“康康”离开时，它不停驻足回望，最终又奔向自己训导员告别时，它和训导员都眼含泪水，让人感动不止。

所以说，在这档节目中，你会真情实感地看到各种故事的发生，一会儿笑，一会儿哭，正是观看这档节目的常态，同时也说明节目做得确实到位成功。

与此同时，重新定义了“宠物垂类”节目的叙事节奏，将“退役犬”和“摆渡人”（帮助退役犬顺利领养进家的小伙伴）巧妙地联系在一起，双重的叙事主体，衍生出“双重视角”，自然也增强了内容创作的丰富性。

一方面，不可思议的狗狗视角。节目组打破“工具狗”的传统节目角色，建立有功能有情感有成长的动物角色，开启真正的动物视角，揭秘人们很难见到的最真实的狗狗第一视角。

另一方面，陪伴嘉宾的主观视角。作为陪伴者的嘉宾们，为观众提供了更具代入感的真实场景和情感视角，而他们的感同身受，更易于引发大众情感共鸣和治愈性。此外，由于嘉宾之间的代际差异，既有年轻人代表，也有老年人代表，虽然他们同住一个屋檐下共同照顾狗狗们，但新老关系的不同视角，注定将呈现出更多立体化内容和多元化思考。

这是一条贯穿始终的治愈成长线，塑造出人宠回归的本真初心。从首播开始，直至一整季节目，节目组将真实记录明星嘉宾铲屎官面对退役工作犬最温情、最手足无措的可爱模样，在互相治愈的成长路上，引领一场时尚的人宠回归本真之旅。

与此同时，“退役犬”们也获得了自由快乐和真正的家，而“观赏的人”（嘉宾与观众）在这个过程中，自然也会收获满满的治愈和幸福。

首期节目中，5岁退役的表演犬“大众”，一直有一个人类好邻居、好朋友子怡，但由于子怡家庭实际情况没法收养它，在得知嘉宾白举纲要带走“大众”并为之找寻好的领养家庭时，小姑娘虽有万般不舍，但仍真心祝福，甚至手写一封信给白举纲，希望可以帮“大众”找到真正爱它的领养人，在这个细节中，小孩子的纯真善良、退役犬对小朋友的情感依赖、明星铲屎官的情感共鸣，形成了一个完美的情感磁场，让人情不自禁地跟随、感动，甚至被温暖治愈。

平台、节目、团队实现共赢

为大众带来正向价值引领

创新需要资源和平台，因此平台和节目团队需要形成真正的互助关系。

近两年，芒果TV积极布局内容品类，形成更为丰富的内容创新优势。从声音互动陪伴类真人秀《朋友请听好》到励志类节目《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》再到婚恋类节目《女儿们的恋爱》《再见爱人》，平台方在不断拓展内容的延展性，形成更加良性的内容创作循环路径。

而此次联手制作团队大桔文创布局垂类节目《去野吧！毛孩子》，显然符合自身平台的“温暖”“公益”的调性定位，也用行动力诠释出“优质平台与优秀团队的联动势必会产出好的内容作品”。

作为《去野吧！毛孩子》节目背后的制作团队大桔文创，其实是一家专注于宠物类内容制作及整合营销公司，擅长和深耕此类节目的创作和创新，团队致力于研发宠物类视频内容，以当今社会人与动物间各种细腻的情感作为创作思路打造各类PGC宠物IP。

纵观今年一季度的内容创作行业，由于多种客观因素影响，内容行业也迎来了优胜劣汰的加速时刻。但好的内容与创新作品，仍被大众聚焦认可与讨论互动，同时也将收获更多的资源和助力支持。由此来看，以《去野吧！毛孩子》为代表的小而美垂类节目，无疑为内容行业持续创新提供了一个实际可操作的案例，也拓展了一个与众不同的新思路。