作者|椰子树

“太治愈，太解压了，《麻花特开心》给我办100季 ！”

近日，由优酷和开心麻花联手打造的《麻花特开心》，以密集的笑点、接地气的节目内容，让观众看得乐此不疲，火速出圈。“沈腾田雨解读u1s1太好笑了”“马丽回应阿姨去拍戏”等诸多看点被全网热议。

据灯塔专业版，《麻花特开心》上线首日及上周日第二期播出时，分别以22.5%和18.93%的市占率登顶，期间微博好评率达99%，在多个平台也占据了TOP1的位置。

数据背后，实际上是开心麻花团队和优酷平台致力于做一档国民综艺的初心。节目中，不仅巧妙的融进了开心麻花过往的影视IP，也涉及了更广阔的社会议题。目前播出的两期节目中，均是以普通人为重点叙述视角，涉及到了代际沟通和年轻人回乡创业的主题，朴素但真诚。

网上有一条评论是，“开心麻花在的地方，总能带来快乐和解压”。在这档沉浸式真人秀综艺里，《麻花特开心》也希望能把出口对准全年龄层的普通人，也用麻花团队最擅长的“制造快乐”去解构日常议题。

抱着好奇，娱乐资本论对话了节目总制片人、优酷综艺梧桐工作室负责人吴晓，试图了解在开心麻花的第一档团综背后，团队们都在哪些方面下了功夫？

一群喜剧人的初心

当观众们听到开心麻花要做团综时，节目就早早地未播先火。

作为国内头部的喜剧厂牌，开心麻花“制造快乐”的身影遍布剧场和大银幕，但却从未涉猎过综艺。这让观众和业界都感到好奇，开心麻花这群人凑在一块儿，会做出一档怎样的综艺节目？

首先需要明确的是，这次看似跨界的尝试，背后其实是同一份初衷。据吴晓透露，“因为疫情影响，开心麻花很长时间没有接触观众了，他们希望能有更多机会接触到普通观众，”这也成了这档节目的初心。

为了这份初心，开心麻花团队和优酷双方在前期都做了很多准备。吴晓告诉小娱，这次的合作并没有采用以前惯用的操作方法。以往可能是配上导演团队快速讨论然后操作上线，而这次和麻花之间的沟通、合作会显得更“慢工出细活”。

一方面是经过几番讨论定下来的整体节目形态。起初，团队内部的看法不一。是呈现剧本作品，还是做真人秀、或是别的形式？最终几轮沟通考虑后才定下了目前这种无剧本、沉浸式真人秀的模式。

“麻花团队平时的日常生活就非常有趣，他们会抛梗、接梗，但不太能够在既定剧本（表演）中展露出来。因此我们也想通过这样的形式把他们日常生活、工作中有趣的东西展现出来，这些都是偏剧本的形式不能承载的。”吴晓试图总结这么做的原因。而在决定了要以开心麻花团队的真实生活状态为基础做节目后，如何选择合适的艺人就成了下一步。

为了更好的呈现合家欢综艺的效果，团队最初偏向于选择一些名气更大或者在舞台剧上表演更好的艺人，但随着节目的不断设计和打磨，团队慢慢开始倾向于一些更有综艺感的艺人。这也是为什么目前的常驻嘉宾里，除了包含沈腾、马丽、常远、艾伦等国民度较高的艺人外，也包含着海银、海宝等更多不断让观众们看到惊喜的麻花人。

“我们非常尊重麻花对艺人选择的建议，因为他们就是最了解麻花的人。”吴晓说到，此外他还透露，作为麻花董事长的张晨，对这些艺人一直非常熟悉和了解，因此在整个录制之前也是他在这帮艺人中做面试和筛选工作。

可见《麻花特开心》从头到尾的诞生都和开心麻花团队都紧紧联系着，具体到节目设置中的游戏环节，节目组也会考虑到艺人的喜好和习惯进行相应的设置，比如马丽喜欢玩「你画我猜」、沈腾在体力游戏方面不太适合，都被一一纳进考虑中。如此一来，观众们才能看到最真实的开心麻花团队，真诚亦快乐，这是喜剧人的底气。

果不其然，在第一期上线后，除了“沈马”组合外，贡献了不少笑料的常远、艾伦被网友们调侃为“卧龙凤雏”，海银海宝也被网友封作“双海组合”，热度直线上升。

秉承着喜剧人的初心，《麻花特开心》也在这条路上稳步前行着。

以国民生活为素材库，传递有烟火气的快乐

目前节目的slogan是“《麻花特开心》，让你更开心”，但据吴晓透露，之前团队曾经思考过好几版slogan，其中有一版是“《麻花特开心》，让普通人更开心”。这个思路体现的是其实是节目对于普通人的重视。

“对于普通人的关照是优酷和麻花共同的追求”，这也和开心麻花一直以来的创作内容息息相关。

基于此，节目内容大量地涉及到了普通人的故事。吴晓介绍，目前主要采用了两种形式融入普通人的故事。一种是直接融入节目，包括邀请他们参加节目，结尾的时候直接分享各自的故事。比如第一期节目中，故事分享者天天在中途参与了艾伦、常远的波波攒游戏，结尾的时候天天则和爸爸一起进行了故事分享。

另一种方式则是把他们的故事作为题材样本，一个个融进节目的环节中。比如第一期档案室环节中信件所讲述的故事，正是许许多多个普通人的真实独白。

关乎不同年龄、不同群体：“我是个特别节俭的人，我喜欢晚上和老闺蜜们一起组团网购，可是孟特（常远）老说我爱占便宜”、“我喜欢盲盒，可他们只会说这就是一堆破玩具，我喜欢说唱，可他们只会说我无病呻吟”等等。

这些无一不体现了《麻花特开心》对于普通人的聚焦。以国民生活为素材库，使得这档节目的国民合家欢属性进一步加深。

而普通人的故事中时常蕴含着意想不到的惊喜。

可以分享一个有趣的案例。在后续将播出的内容中，有一期邀请到了当地用山泉水煮馄炖的师傅做分享，而这个并不是提前设计好的。

“我们在横店录制时看到了当地的馄饨摊，吃了那个馄饨觉得非常好吃。后来张晨总和做馄饨的师傅交流了很长时间，我们才了解到，这个师傅是旁边龙游县人，几十年如一日地售卖馄饨，且一直坚持用山里的山泉水，他也间接地见证了当地水质变化的过程。”吴晓说，也正因如此，团队才把这位师傅邀请到了当时的节目录制中，刚好也符合那期节水环保的主题。与其说这是一种巧合，其实能看到的更多是开心麻花团队对于普通人的关注。

这些来源于国民生活的真实案例极大地丰富了《麻花特开心》的素材库，同时也反向给观众输出了欢乐。不论是已经播出的将互联网传播方式带到了乡村的奶茶创业姐妹花，还是后续即将播出的用山泉水做馄饨的大叔、CBA擦地擦出好口碑的擦地哥等人，都在一定意义上传达了这档团综最初希望走进普通人、关注普通人、让普通人更开心的初衷。

用快乐解构现实议题

在传递快乐的同时，《麻花特开心》也希望能寓教于乐，承担一些创作该有的社会责任。

第一期节目中，开篇是全员梦回《夏洛特烦恼》，熟悉的物件和着装把观众带到“三年二班”，嘉宾们通过各种线索成功“密室逃脱”，接下来是“网络热词考试”、“惊喜盲盒”，再到“不理解培训中心”，一个个游戏的递进逐渐揭开了本期节目的主题--代际沟通问题。

细细看来，《麻花特开心》埋下的主题线在每个环节里是有迹可循的。“网络热词考试”是为了体现不同时代群体间的不同语言习惯、“惊喜盲盒”体现的是兴趣爱好的不同、“不理解培训中心”表达的则是更深层次的处于不同角色中的人，对于对方的各种不理解。起伏、递进，虽然没有剧本，但现实议题被巧妙地包进了欢声笑语中。

再到第二期，以渔村为背景，全员代入不同角色，分为几组进行“消费比赛”，实则是为了展示乡村各类旅游项目。这期“多鱼村首富”的设置则和《西虹市首富》的内核存在着一定的联系，最后也呼应了乡村发展、回乡创业这一大主题。

不难看出，《麻花特开心》中一直在用自己的方式解构着社会议题。恰当地融进开心麻花的影视IP，不仅让老观众有回忆，也让新观众有新鲜感，但最终都还是落到了和现实世界的链接上。

“我们不希望去片面地迎合观众做各种纯搞笑的内容，而是希望把一种情怀和关照体现在节目内容中。这也是麻花之前做电影和其他作品都在坚持的事，也算是我们做内容的一个小小追求。”吴晓解释到。

也正因此，节目组特意规避了一些八卦娱乐的噱头，不论节目中的侧重点，或是节目外社交平台的互动，都放在了背后的普通人和大众议题上。

放眼整个综艺行业，各种类型的真人秀层出不穷，但如此紧扣普通受众和大众议题的节目并不多见。实际上，除了“笑”之外，观众们对于深层次的议题讨论一直有着需求。这种普世化的情绪也进一步提高了《麻花特开心》的国民性，亦在侧面说明了平台和麻花团队对于受众需求的把握。

而接地气、充满惊喜、兼具社会责任，这些都令《麻花特开心》成了一档欢乐、但不仅只有欢乐的国民综艺。后续，观众们或许会在更多的内容中获得那份充满烟火气的“治愈”和“解压”，而这也是《麻花特开心》诞生之处的初衷所在。