记者｜周琦 编辑｜夏崇

当极限运动突破“小众”定义，潜水、冲浪等成为现代年轻人的运动打卡选择和社交货币。

北京冬奥会倒计时100天，易烊千玺携手滑雪运动员谷爱凌出演冬奥火炬短片，冰雪运动再一次掀起全民热潮。相比短道速滑、极速雪橇等对专业技术要求较高的运动，滑雪、轮滑等入门级趣味冰雪运动越来越受欢迎。

资本入局加快了行业发展进程。企查查数据显示，仅2021年，就有奥雪、滑雪族、SNOW51等6家极限运动领域的创业公司获得融资。

9月，潮流极限运动平台极限之路宣布完成4500万元人民币 A 轮融资，由上海联创独家投资。

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以冬奥为契机

极限之路成立于2016年，以线上小程序、APP为切入口，是一个集潜水、滑雪和冲浪等极限运动内容一体的O2O服务平台，并通过自营门店、合作门店提供线下体验。

有别于奥雪、滑雪族等平台仅提供装备售卖、住滑预定等单一板块服务，极限之路业务涉及培训、装备行程交易等，为消费者提供“一站式”的购物体验。在其APP上，客户除购买雪票、滑雪和潜水的体验课程以及运动培训以外，还能购买滑板、潜水衣等运动装备。

目前，极限之路APP已完成与国内多家雪场业务系统的对接工作。届时用户可在平台直接购买全国200余个目的地雪场的雪票、住滑套餐、课程等产品。

我国滑雪行业蓬勃发展。据极限之路团队介绍，国内参与过极限运动的约有2亿人，极限运动爱好者每年至少出行2次。中国滑雪行业白皮书显示，预计到 2025 年，中国冰雪产业规模将达万亿。

创始人王天乐表示，极限运动中最大增量的品类是滑雪，每年有数千万人次参与。随着冬奥会的来临，国内的运动市场将达到一个最佳窗口期。“极限之路在21-22雪季将以滑雪为重心，瞄准增量市场。”

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从“入圈”到“出圈”

王天乐是极限运动的狂热爱好者。他热衷于赛车，同时也是AIDAPADI潜水员。学生时代胆小的王天乐，为改变自己尝试了冲浪项目，因此结识到一群朋友。他发现极限运动初学者没有平台可以买到心仪的服务，全靠“圈子”里的互相推荐。

为解决市场空缺，极限之路锁定极限运动初级玩家和小白用户。入门者选择感兴趣的运动，平台为其提供场地介绍、准备事项、专业知识、装备选择等详细信息，而标准完善的产品包让用户可以快速挑选到适合自己的产品。

极限运动APP兼具垂直社交功能。玩家可在平台上分享自己的运动瞬间，记录运动技能增进的过程，并在互动区结识志同道合的极限运动爱好者，还有机会得到专业教练的进阶技能指点。

基于极限运动的强体验属性，线上线下结合是平台的必然选择。王天乐表示，极限之路将以“直营+合作”的模式开设线下门店，直营门店用以呈现运动场景，，合作门店主要用来增加盈利。

目前，极限之路在全国有200多家线下合作门店，包括雪具店、冲浪店、潜店等，为消费者提供装备售卖和租赁、课程体验等服务。

A轮融资过后，极限之路将加大线上研发和运营投入，通过“一起玩”“俱乐部”等新功能加强垂直社区的社交属性；同时，将建设体验实体店，并扶持独立运动装备品牌或设计师，从设计开发、渠道拓展和生产销售环节赋能现有业务。

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先行者的挑战

大环境红利也给极限运动带来一系列挑战。

从内部环境看，市场缺少能整合B、C端流量的平台，且缺乏专业平台整合商家、教练，配套服务少；行业信息较为分散，获取专业信息的成本高。

从外部环境看，传统保险产品很难有针对性地覆盖极限运动中的保险需求，市面上大多数的医疗保险都不包含极限运动所造成的受伤，存在保险品种单一、保障条款缺乏针对性、发生意外理赔困难等问题。

针对这些问题，极限之路打出一套组合拳。

“标准化”是极限之路发展的底层逻辑。在潮流运动行业，极限之路希望可以将体验、教学、拍摄等环节透明化，并通过整合供应商，联合各大机构，完善监管的规范化。

为了更好地拉近极限运动爱好者与商家距离、协助达成交易，极限之路在站内实行“模块收费制”，用户可直接为自己关注的垂直内容付费。

除了以KOC、教练为基础的服务类产品都要符合内部标准外，通过APP的用户评价及算法推荐机制，极限之路将综合商家评价，及时清理“黑教练”和“一星店铺”，避免产品质量良莠不齐。

针对安全问题，极限之路选择与泰康保险集团通过战略合作，并不仅限于极限之路平台自有产品，还将包括极限之路供应商及平台本身。

目前，极限之路已获得四轮融资，据团队透露，今年底至明年还有望获得亿级规模的B轮融资。可以说，极限之路交出的答卷已得到资本市场的认可。