相比于文字的传播度而言，视频能传递出的情感和信息更完全，而这样的历史机遇给短视频的崛起创造了基础，也让早些时候布局短视频行业的企业，站拿到了首批的用户红利。当这些红利反馈给平台之后，便是各个阶层不同网红的出现，加速了短视频的商业化进程。

客观一些讲，任何一个平台都需要在流量和利益中间找到一个平衡点，而网红的存在给平台一个天赐良机。通过内容性的创作，给平台引入更鲜活的流量群体，而平台给创作者提供的变现方式也越来越多，其中最知名且最有效的方式有两种，其一是直播打赏，其二就应该属直播带货。

让人遗憾的是，现在这两种变现方式，都充满了很大的争议。直播礼物打赏不必多说，虽然商业化已经很成熟，但是涉及到未成年人时，短视频平台都不占优势。直播带货也是一样，除了数据造假频频见诸报端之后，近两年主播们制假售假的质疑也愈演愈烈。

就在几个月之前，全网拥有7000万粉丝的带货主播辛巴，被职业打假人王海用一纸鉴定报告成功拉下马，不仅戳破了辛巴一心为粉丝的人设，而且还让观众看到一个主播面对粉丝的不同嘴脸。虽然辛巴后续进行了假一赔三的处理，但卖假货这个标签却已然无法抹去。

更让人无语的是，辛巴受到的惩罚明显没有给其他人敲响警钟，而今就在辛巴之后，又一千万级网红带货翻车，而且跟辛巴同属一个短视频平台。

据了解，此次出事的主播是快手平台拥有2000万粉丝的驴嫂平荣，而核心商品就是一款智能手机朵唯12 Pro。这款手机在官方售价是4999元，但在该主播的直播间，手机的价格只有899元，如此优惠的价格力度，自然会促使手机销量不断走高，一场下来数百万的营业额都很平常。

但让人没想到的是，这款手机却被网友成功“打假”。之所以给“打假”标注上引号，还需要看看事情的来龙去脉。该款朵唯手机并不是严格意义上的假货，它假的是配置和入网许可。根据网友爆料，入网的许可证跟备案的并不一致，而且宣称的三个摄像头，仅有一个能用，其他都是摆设。

也就是说，标价4999的智能手机，买回来以后空有超高的颜值，却没有任何的性能可比，甚至这样价格的手机，在市场上就是一款低端机。可想而知，购买了这款手机的用户，心里该有多憋屈。好在朵唯方面承认错配问题后，快手平台和主播也作出相应补偿，才让此事有了一个比较合理的结局。

不过站在一个旁观者的角度，编者以为此事过后，除了主播该反思，其实更应该反思的是快手平台。要知道，2000万粉丝带货翻车，无疑是撤下了快手平台做电商的一块遮羞布。

快手财报显示，今年快手电商的收入与去年同期相比暴增589%，但与之相反的则是主播带货的频频翻车，更何况这些主播都算是快手平台的头部主播，也算是平台带货的一种门面。现在门面出了这样的丑事，身为管理者的快手怎么能逃脱干系。

此外，营收暴涨589%的快手电商，在此事过后也暴露出一个更要命的问题，那就是所有的商品并没有经过事前的审核，效果究竟如何单凭主播一张嘴。换句话说，从选品到直播，快手不去审核商家的商品质量和质量，一旦平台的主播动了歪心思，快手只能打碎了牙往肚子里咽。

由此可见，任何一次直播带货的翻车都不是意外，本质上都是平台制度审核不健全，以及带货网红欠缺选品经验导致的，如果这个问题得不到解决，相信快手的下一个道歉声明就不远了。