有钱的90后都去开「剧本杀店」了？然而没过几天，又通通倒闭了？

一场游戏，每个人身着不同的服饰，有着各自的过往，演绎着不同的人生，在这场游戏中，能相信的只有你自己。

每逢周末，我想约朋友去逛街shopping的时候，她们都好几个小时后才回复我消息，而且基本上都是回复我：“约本吗？”。

当然，不是那种约，而是一个名叫“剧本杀”的社交推理游戏。

这大半年来，一到假期或周末，就不停有朋友找我“约本”，害得每次都得向周围的人解释，不是他们想的那样的啊！！！

更让我吃惊的事，仅仅只是玩剧本杀，已经不能满足她们了，朋友们对剧本杀的热爱，远超我的想象---

我有一位家境比较富裕的大学同学，就称她小嘉吧，在我认识的人当中，她是最沉迷剧本杀的人，只要不是上班时间，她都会跑去剧本杀实体店里玩个刺激。

渐渐地，她开始不满足店里的剧本，也觉得这样跑来跑去太麻烦了，便决定自己开一家店，方便自己的同时，也可以赚个盆满钵满。

就这样，一个十几二十万砸下去，又一家剧本杀店诞生了---

店铺诞生，开心的可不止小嘉一个人，上有剧本批发商不停推销，下有玩家提前赶来参观，就连负责店面装修的老板，都来“凑一波热闹”。

其实剧本杀游戏对店面的要求还是比较高的，不同的老板有不同的装修风格，哪些装饰要放，哪些设备要装，一来二去，装修成本就上去了。

我听负责小嘉店铺的装修老板说：现在的年轻人不会讲价，我们按行业潜规则虚高报价，她们也没意识到可以还价，一把往装修上砸钱，我们赚得多，自然乐意陪她们搞---

但是，当我把装修老板说的那番话偷偷告诉小嘉，她竟毫不在意，说只要能装修得好看，多给点钱也无所谓。也是，毕竟家里条件不错，不然也没这么多钱去开实体店，就任由她去了。

后来，她忙于打理店铺，我忙于工作，我们之间的交流就慢慢减少了，直到今年五一小长假，想去她店里体验一把剧本杀的乐趣时，才得知她的店铺在刚开张不久后就匆匆倒闭了。

其实，仅在她店铺所处的商贸城内，就有4、5家剧本杀店，可见业内竞争之大，也难怪小嘉的店铺只能“昙花一现”---

最近这几个月，“剧本杀店铺倒闭”已经成为了媒体追逐的热点风口...

而纵观整个国内市场，像小嘉这种情况，似乎早已经是行业的常态了，我在网上一查，果不其然。

据艾媒咨询的调查报告显示，早在2019年，剧本杀就已经进入快速增长阶段，其规模突破百亿大关，同比增长68%；

到了2020年，虽一定程度上受疫情影响，但仍有7%的增幅，市场规模将近120亿元；

2021年，疫情影响减弱，居民消费回归正常水平，剧本杀迎来爆发点，预计市场规模将增至170.2亿元。

从数据上分析，剧本杀正属朝阳产业，未来前景广阔。但如今，它成为投资者避而不谈的话题，在剧本杀身上投资失败的人，不在少数，像小嘉这样的年轻人，更是占比最高。

那开剧本杀店，为何会沦为年轻投资者追求财富自由的智商税的呢？

不可否认的是，自综艺《明星大侦探》开播以来，剧本杀这一游戏也逐渐走进我们的视野，约一群小伙伴，坐在一个装修别致的小房间，相互交流，相互怀疑，或许一不小心还能在此收获爱情。

剧本杀已经成为很多年轻人最喜欢的社交游戏，众多投资者自然不会放过这一商机。

一时间，大量剧本杀门店拔地而起，有数据显示，仅2019年，全国的剧本杀店数量从2400家飙升至12000家，在产业规模不断扩大的同时，产业生态也在逐步完善，剧本的创作、发行、分发再到线下门店或线上app，一条完成的产业链基本形成---

产业生态的完善意味着各个环节开始竞争，从上游开始，剧本的质量决定着玩家的游戏体验，因此，投资者要想盈利，首先做好剧本的把关。剧本根据质量的好坏和发行的范围分好几个类型，剧情普通且大量发行的，价格一般在几百左右；限定城市的剧本（一个城市只出售两三本）则能卖到上千元，一些独家发行的剧本（一城限一本），价格更是高达上万元。

而剧本是否精彩，是否能得玩家青睐，也只能玩过才知道，因此，玩剧本杀，无异于玩盲盒，无论对投资者还是对玩家来说，都是玩刺激---

高投入的剧本杀店，甚至能够满足小姐姐的汉服情结...

除了剧本质量，减少重复率也是玩家比较看重的一点，对于已经玩过的剧本，很多玩家不愿意再花时间再去体验，为此，商家就必须考虑自家的剧本是否有跟同行撞，自己又能否在一定期间能更新店内的剧本，以留住客源。

而商家间剧本的竞争倒逼了剧本创作质量、速度的提高。就这样，一场围绕剧本的内卷，悄无声息地开始了。

前不久，就有一则关于剧本杀的热搜引发人们对剧本杀门店的讨论---

在很多年轻人看来，剧本杀迅速火遍大江南北，是一个很好商机，花个几百几千买个剧本，找家网红店面进行简单的装修，一场游戏人均一两百，以为能很快就能回本，便盲目跟风投资。

然而，年轻人既无投资经验，又无经营店铺经营，更无判断市场环境的经验，一窝蜂的投资，造成了剧本杀市场供过于求，这样每个投资者分下来的顾客，也就越来越少了。

经营一家店面，需要考虑地段、租金、员工工资、剧本以及一些相关服务，各自环节加起来，已经是一笔不小的数目。投资者准备不足，又赚钱心切，没做足充分的事前准备便仓促开店，最后玩家没有得到很好的游戏体验，造成客源流失，经营困难，最后迫不得已只能关门大吉。

从数据中的店面数量飙升，再到“门店倒闭数量翻倍”的热搜，巨大的落差警醒不少投资者，面对这些生命周期短、更新速度快的网红产品，投资更需谨慎，更不应一拥而上，最后落得血本无归的下场---

在电商平台也能搜索到很多廉价剧本，山寨情况也是非常堪忧的...

其实理性来说，对消费者而言剧本杀虽是休闲娱乐的好游戏，但游戏体验时间长，花销大，令不少社畜都望而止步，毕竟在996工作制度下，休息时间是极为宝贵的。

一场游戏，花几小时，再花几十或过百块，半天的休息时间和工资就栽在这上面了，在很多人看来，与其花钱去社交，还不如在家点个外卖，看部电影实际，至少你既能填饱肚子，又多了一场精神上的享受。

倘若真要体验一把，人们更愿意选择哪些口碑好、剧本质量优的店，但这无疑又加剧了商家间的竞争，内卷加重，形成一个恶性竞争的闭环---

相比起玩一场需要大半天的剧本杀，年轻人可能更倾向于三点喝杯奶茶？

剧本杀能有如此大的市场，是背后有综艺《明星大侦探》的推波助澜，本质上是商家的一种营销手段，待风头一过，又会有新的网红游戏诞生，那时，剧本杀又能否继续火下去呢？

本以为是生财之道的剧本杀，却沦为年轻人的智商税，面对这些昙花一现的网红产品，作为投资者，更应该谨慎投资，拒绝盲从，毕竟天下可没有真正“投入少，受益多”的馅饼，即使真的有，那为什么就一定会掉在你面前呢？

剧本杀店的火热，警醒的不仅是投资者，我们作为消费者，也应警惕哪些网红产品的消费陷阱。

什么成本几块几毛的奶精冲水，被商家打造成网红奶茶，就算花上八小时去排队，也要点一杯；普普通通的商业街，被商家们说成是网红景点，被挤得满头大汗，也不忘拍照打卡---

这些原本只是路边随处可见的“石子”，却在资本的包装下，摇身一变成为“金子”，多少人傻乎乎的听信。

到头来，我们可能也只是资本家的韭菜，唯有任人宰割的份儿呢。