近日，关于名导冯小刚“对赌”华谊影视输了5.2亿元的新闻被传得沸沸扬扬。“对赌”这个对于吃瓜群众陌生而又熟悉的名词又重归大众的视野。说熟悉是因为全国人民都知道再过去的2015年全国首富、实体企业的杰出代表王建林与电商巨头马云进了一场豪赌：到了2020年如果电商的零售市场份额占到50%，王健林就要输给马云1个亿。如果达不到50%就是马云输了，就要给王健林1个亿。结果毫无悬念，近五年来电商发展得异常迅猛，市场份额远远超过了50%，王健林赌输了。在零售服务业界来讲这是国人们知道的最典型、影响力最大的一次对赌，有人称之为“世纪豪赌”。其实，对赌这个词并不是在2015年由王健林和马云首创的。准确地来讲，王健林和马云的对赌并不是真正意义上的对赌，称之为“打赌”更加准确一些。“对赌”作为一种金融专业学术方面的用语全名称作“对赌协议”。首先它不是赌博，通俗来讲就是我要去完成一个我认为挺能赚钱的项目，但是我没有资金或资金不够，需要找一个资金实力雄厚的老板投资帮我完成。经过与王老板的说明沟通，王老板同意给我一笔资金帮我去完成这个项目。但是，王老板的钱不是白给的，是有条件要求的。他要求我要向他做出承诺：在一定的时间内（一般是1——5年不等），要用这个项目给王老板赚回来一定利润收益，比如说是1个亿的投资回报。还要求我们之间要签订一份协议：如果我拿这笔钱去做投资项目在协议规定的时间内赚到了钱，并且赚到的钱超过了1个亿，那么这1个亿归王老板所有，超出1个亿的部分就归我所有，这就是双赢。但是，因为我的决策失误或者是市场原因等情我在协议规定的时间内没有完成1个亿的投资回报，那么我就要自掏腰包去补齐差额，或者说我要拿我的公司的股份来补这个窟窿。因此，对赌协议虽然具有风险，但是一旦实现了协议目标这就是一个双赢的结果。赌输了投资老板是不会吃亏的，被投资方就要面临很大的风险，甚至是很多地方要受制于投资方。为投资方做牛做马打工，甚至是身不由己地去做一些自己不并不喜欢做的事情。对赌协议在娱乐影视圈是很流行的一种投资赚钱方式，好多导演或演员都与一些实力雄厚的公司签署对赌协议。把对赌协议玩得最顺溜的还要数国内影视大鳄“华谊兄弟”了。“华谊”兄弟把这个在传统金融领域的对赌协议很好的从资本圈子嫁接到了国内的娱乐圈，通过协议来迫使参与的明星艺人们自己要有产能有效益，要大家都有钱赚，至于明星赚不赚钱那要看协议当事人的本事和运气了，反正华谊兄弟是稳赚不赔的。欠钱还钱，要不就转让公司公司股份抵窟窿。所以一般来讲对赌协议都是需要参与的明星自己先成立公司再被华谊收购，或者是明星拿已有的公司来与华谊签署对赌协议，所以对赌协议的主体都是法人之间的协议。相关资料显示张国立应该是与华谊最早签署对赌协议的演员/导演了。2013年的9月，张国立和华谊兄弟签署了对赌协议，华谊兄弟收购了张国立名下的浙江常升影视公司70%的股份。并承诺了5年的业绩作为条件。起初看似是各取所需的事情，都是有利于双方的事情，结果张国立现在后悔了。

在一次演讲中张国立讲到了这个对赌协议，说这个对赌协议就像一个枷锁把自己牢牢地给套住了，为了完成协议的5年业绩KPI指标，他拼了老命的接戏，参加各项活动。由过去的自己可以做主挑自己中意剧本，挑自己喜欢的角色来演变得没有自主权了。自己也失去了作为演员的快乐。之所以这样做不为别的，就为了实现自己的承诺。

所以就出现了从2013年开始，张国立频繁地出现在荧幕之上，参加各项综艺活动，比如《演员的诞生》和《国家宝藏》以及《咱们穿越吧》等节目，据传最近正播放的《小舍得》张国立参演也是因为这个对赌协议的影响促使。2015年杨幂与时尚影视对赌获得3亿元的投资，按照要求要在三年内完成3.1亿元的纯收入。为了跑赢对赌协议，杨幂化身女强人，接连制作了《爱情翻译官》、《三生三世十里桃花》和《扶摇》还有各种广告和电影。以至于忙的家和孩子都顾不上，最终和刘恺威离婚，也失去了孩子的抚养权。好在她拍的几部作品口碑不错，旗下签约的几名艺人比如：迪丽热巴都赚钱了，跑赢了对赌协议。2015年，知名导演冯小刚和华谊签署了10.5亿对赌协议，华谊收购了冯小刚的东阳美拉传媒公司。协议之后冯小刚的作品并不是很多，《我不是潘金莲》和《老炮儿》两部影片基本上完成1亿元利润，《芳华》略有盈利，《手机2》也因为范冰冰的偷税漏税风波没有上映。甚至是为了完成对赌协议有个好的排片率还发生了炮轰万达事件。根据2021年4月底年报显示截至目前，冯小刚没有完对赌协议，还要自掏腰包补齐2.35亿元。2018年，吴京采用了“对赌协议”的保底发行方式获得了制片方1.4亿元的投资，承诺完成8亿元的票房数字，结果《战狼2》以60亿的票房收入跑赢协议双发赚得盆满钵满。

2017年1月3日，上海新文化传传媒与周星驰签署了对赌协议，对赌标的是周星驰的PDAL公司51%的股权。周星驰必须在2019年之前实现净利润10.4亿元。2019年周星驰的《新喜剧之王》票房收入远低于预期结果，总体来讲周星驰没有达到对赌协议的10.4亿利润约定，周星驰只能把自己价值亿元的豪宅做抵押赔偿对赌差额。

娱乐圈里签署对赌协议的不只有张国立、杨幂、冯小刚和周星驰四人，冯绍峰、吴奇隆、顾长卫、杨超越等都签署过对赌协议，只不过这四人在众多的签署对赌协议当中比较具有典型性和影响力罢了。现在很多艺人都不满足自己只是作为一个演员在台前赚钱，他们更多的是利用有限的时间，在自己还有资源还有能力挣更多的钱的时候开始开公司，由一个演员或导演转身一变成为资本的参与者，这就造成了娱乐圈的对赌协议成为常态化。只不过吃瓜群众毕竟不是圈中人，对此不甚了解罢了。从本质上来讲，对赌协议也是一种投资，投资就是收益与风险并存的。风险对于协议当事人来讲就是一种压力和鞭策。有的人会精心打造作品，甚至是精益求精，每一部作品都很卖座，口碑好自然票房收益就高，完成对赌协议也就是意料之中了。而有的人为了完成协议目标则会快马加鞭，饥不择食，导致烂片不断，口碑日渐下滑，观众自然不买账，票房自然就不会高，又谈何顺利完成对赌协议呢？参与对赌协议的大都是大导演，也是因为这几年国内电影市场激烈竞争的结果。但是票房收入有很多的影响因素，除了电影质量本身以外还受到诸如：市场调研、宣传效果、发行方的工作效果以及院线拍片等一系列因素的影响。作为一名导演，拍片是专业的权威的，但是对于资本市场和后期的运作则是门外汉，术业有专攻。到了自己不擅长的领域，大导演也会遭遇滑铁卢。

所以说，对赌需谨慎，富贵险中求，烂片要远离，品质是保证。

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